Die Entwicklung der Datennutzung und Analyse der eigenen Organisation beginnt mit der Einordnung des aktuellen Standes. Da die Datennutzung auf verschiedenen Bereichen aufbaut, die voneinander abhängig sind, ist es sinnvoll, ein Modell zur Orientierung zu nutzen. Das Datenreisemodell der Patrick J. McGovern Foundation bildet die Entwicklungsstationen einer Organisation ab und zeigt einen möglichen Verlauf. Die Datenreise bietet eine Orientierungsmöglichkeit, um den aktuellen Stand der eigenen Datenentwicklung in der Organisation zu ermitteln und anschließend ein eigenes Entwicklungsziel festzulegen. Die in dem Beitragsbild abgebildete Datenreise ist eine idealisierte Version, die die Entwicklungsstationen modellhaft abbildet. Die Übersicht veranschaulicht, wie sich die unterschiedlichen Bestandteile einer gemeinnützigen Organisation (z.B. Menschen, Daten, Technologie, Organisation) über Zeit gemeinsam weiterentwickeln.

Das Ziel des Datenreise-Modells ist es eine neue Denkweise anzuregen, die

  1. normativ vorgeschriebene Strategien vermeidet,
  2. sich flexibel verändernde Bedürfnisse berücksichtigt
  3. die Schritte der Datenreise an die besonderen Anforderungen gemeinnütziger Organisationen anpasst,
  4. ins Bewusstsein ruft, dass sich nicht alle Bestandteile (z.B. Menschen, Daten, Technologie, Organisation) zur gleichen Zeit oder im gleichen Tempo ändern.